香港旅发局开启独“嘉”香港AR魔法书吸引年轻游客

  “去年内地有超过4400万人次访港,同比增长约4%;今年1-3月份,内地访港人数是1200多万人次,同比增长约12.7%。” 香港旅游发展局副总干事叶贞德接受记者采访时表示。

  值得关注的是,近年来,内地以年轻人为主的自由行赴港游比例逐渐上升。如何吸引更多年轻游客成为香港旅游主管部门的主要工作方向。日前,香港旅游发展局(旅发局)通过与人气音乐唱作人王嘉尔强强联手,推出新一轮针对年轻人市场的营销大幕,以王嘉尔地道香港人的视角,同时配合年轻受众热衷的高科技手段,把王嘉尔用心推荐的香港目的地体验,通过炫目创新的3D动画、视频短片、AR互动,汇总在一部王嘉尔的独“嘉”香港AR魔法书中, 让广大的内地旅客,可以跟随王嘉尔开启一段魔法般的香港之旅。

  进入独“嘉”香港AR魔法书,开展一场魔法般的香港之旅(图片来源:香港旅游发展局)

  打开王嘉尔的独“嘉”香港AR魔法书,消费者仿佛进入了一个光影结合、香港街区及建筑物呈现立体交互影像的魔法世界,三维空间的酷炫光效和闪亮质感,将尽情勾起大家对香港的憧憬和向往。而王嘉尔主攻推介香港娱乐、运动、美食、艺术的四个视频短片,更将直接引领消费者玩转香港,尽情投入各式香港旅游的新玩法。消费者还可以在魔法书中细心聆听王嘉尔对读者的深情对话,阐述他对娱乐精神、艺术审美、家乡美食和人生态度的感悟。又或者解锁AR游戏,与王嘉尔进行各式互动,并分享合影海报和视频,把与王嘉尔结伴同行的香港旅程进行到底。

  叶贞德表示:“王嘉尔的独‘嘉’香港AR魔法书是旅发局在品牌传播上的一次大胆创新的尝试。90后已经是内地消费的主力军,我们不单需要在产品包装上契合他们的需要,在宣传推广上,也必须尽量配合他们的喜好,所以我们这次把AR 与3D 科技运用到旅游推广中,希望以时尚、科技、创新和互动感强的方式,制造一种惊艳感,激发年轻人的参与感、分享欲和探索欲,把更多新奇、有趣、别样的香港玩法介绍给广大内地游客,带来耳目一新的感觉。”

  “王嘉尔是香港新一代最具影响力的代表人物之一,通过他成长的经历和从小熟悉的场景,把最地道的香港推荐给广大的内地消费者,让旅客可以更深入感受非常香港的各式人文、户外体验,更加体会香港这个城市的与众不同和独特精彩。通过与创新科技的结合,这波营销的传播手法也将更加社交化、娱乐化和年轻化。”

  自5月10日起至5月31日,消费者可以随时随地通过微信、微博等主流社交媒体,在手机上轻松打开魔法书,分四周依次解锁主题视频,并通过支付宝AR扫一扫功能识别主题海报,与王嘉尔深度互动。同时,旅发局也将携手内地及香港旅游业界蓝V(如:携程旅行网、香港海洋公园、国泰航空及国泰港龙航空、天际100观景台、香港杜莎夫人蜡像馆、香港迪士尼乐园)聚合粉丝力量,在微博抱团推送,借独“嘉”香港AR魔法书的发布,鼓励粉丝转发互动赢奖品,以期燃起消费者的兴趣和兴奋点,引爆转发效应,最大化拉动推广香港旅游。

  他们将“人”变成传销的“产品”,通过暴力和强力洗脑等方式迅速将受害者培养成犯罪工具,组织裂变迅速,路数堪比“”。

  面对着全面建成小康社会的目标和任务,贫困面广、贫困程度深的西部地区,也在国有企业的帮扶下,走上摆脱贫困的道路。